以“领鲜”价值壁垒破局 新乳业前三季度扣非净利大增58% 价值季度净利前三季度
10月30日晚间 ，领鲜新乳业发布2023年三季度财报 。价值季度净利前三季度 ，壁垒利来备用网址【Aurl:www.8233066.com】送888元公司实现营收81.94亿元 ，破局同比增长9.55%；归母净利润3.81亿元，新乳同比增长22.78%；归母扣非净利润3.91亿元 ，业前同比增长58.11% 。扣非
作为国内新鲜乳品代表品牌 ，大增新乳业围绕“鲜”字构筑的领鲜品牌护城河与渠道壁垒已经成型 ，在液态奶消费量下滑的价值季度净利背景下 ，继续保持稳健的壁垒增长趋势 。特别是破局自5月公布全新的五年发展规划以来 ，公司更加笃定地围绕“鲜立方战略”投入于生物科技 、新乳数字科技等硬核科技领域 ，业前并以此为基础推动产品 、扣非服务 、利来备用网址【Aurl:www.8233066.com】送888元营销等多路径的持续创新，驱动业绩实现长虹。
行业长线增长趋势凸显 新鲜版图不断扩大
来自中国奶协和国家统计局最新数据显示 ，我国牛奶产量正保持较高速增长 ，到2025年 、2030年，我国人均奶类消费量将分别突破45公斤 、50公斤 。行业长期向好的大趋势依然明晰。
在诸多细分领域中 ，以“新鲜”为核心的鲜奶业务是增长最快的领域之一 ，也是“竞争壁垒强 、入局要求高”的品类业务 。作为该领域旗帜鲜明的代表品牌 ，新乳业也正是依靠这一行业特点构筑了自己鲜明的价值壁垒 ，进而从产品、渠道等多层面突破今年行业困局 ，不断扩张新鲜版图。
今年5月 ，新乳业发布《2023—2027年战略规划》 ，并确立了“做强低温、科技创新、内生为主 、并购为辅 、分布经营 、区域深耕”的战略实现路径 ，着力发挥壁垒鲜奶与DTC（即直接触达消费者的品牌商业模式）业务在打造核心品类和核心渠道上的护城河效应。
前三季度 ，公司在这一思路指导下持续推动鲜奶产品创新 ，推出24小时鲜活有机乳 ，实现了“以时间定义新鲜”的鲜奶产品 ，在低温鲜奶品类持续建立24小时的领鲜势能，并扩大24小时品牌人群覆盖 、提升了品牌价值感以及盈利能力 。
今年9月，新希望乳业在成都 、昆明 、杭州、苏州 、长沙 、合肥、青岛7城同步举办第四届鲜奶节，把新品发布会与“新鲜美好生活市集”有效结合，多城市上新24小时鲜活有机乳 、24小时铂金全优乳 、24小时限定娟姗乳等系列产品 ，进一步完善24小时产品矩阵的全国化布局 ，占领区域高端鲜奶市场份额 。
据了解 ，新乳业的壁垒鲜奶业务前三季度同比增长达双位数 ，其中24小时高端系列同比增长40% ，今日鲜奶铺前三季度同比增长超过70% 。前三季度 ，公司DTC整体营收同比增长近20% 。
数字化变革持续深化 全链路运营能力提升
不断强化的“新鲜”优势背后是精细高效的数字化全链路运营能力 。2023年是新乳业“3232”数字化战略的中坚之年 ，全面部署的“灯塔项目群”正在发挥从流程管理到决策的全面支撑作用 ，带动从生产效率到数字化运营能力的提升 。
今年前三季度新乳业供应链总体产量不断创新高 ，华东三家 、雪兰 、南山、华西6家工厂创产量新记录。同时 ，伴随着直接人工和制造费用精益挖潜 ，工厂能效也在不断提升。前三季度 ，供应链端的单吨水 、电 、蒸汽消耗也不断刷新最好记录 。
“鲜活源”食安系统在去年基础上进一步缩短了溯源时间 ，实现与多地政府平台的食品安全信息系统对接 ，完成了13个品类的扫码溯源和全链路食品安全数字化精准管控 。2023年9月中国第五届质量大会上，新乳业数字化食品安全管理精准管控体系成功入选“数字化质量管理创新典型案例”。
在下游 ，前三季度 ，新乳业正依托“鲜活go”优化配送服务 ，加速提升运营效率和用户体验的同时 ，推动更多场景的用户触达 。据了解，新乳业两家子公司远场电商第三季度实现了200%的业绩成长 。今年“618”期间 ，华西、雪兰 、新希望三个品牌挺进抖音乳制品榜单TOP10 ，第三季度，心花怒放礼盒成为抖音常温白奶品类TOP3 。
创新营销破圈消费高地 全域提升品牌韧性
同步于产品创新和数字化运营，新乳业也在通过旗下多品牌的线上线下全域 、差异化营销巩固品牌认知并强化优势壁垒 。2023年鲜奶节期间 ，通过线上线下立体化营销和新鲜有趣的互动方式 ，新乳业在发布新品的同时深入传递新鲜生活理念。活动线上曝光达到1.1亿+ ，线下累计广告触达人次5亿+。
公司旗下“今日鲜奶铺”持续国潮营销创新 ，破圈北上广深消费高地。9月今日鲜奶铺与永乐宫联名 ，建立与中国传统文化的链接 ，打造国潮真“仙”奶，强化复古国潮的品牌调性 。
活润品牌则持续瞄准“打工人”实现目标人群精准沟通，品牌官号抓住假前综合征热议话题 ，产出单篇阅读20万+的爆款文，并通过小蓝空降门店 、写字楼 、快闪店等线下主题活动 ，多场景引发用户自发传播内容 。活润晶球凭借“2023年活润x小蓝联名包装上市整合营销”从1700+海内外广告创意作品中脱颖而出 ，斩获2023上海国际广告奖铜奖。
今年7月 ，由全球领先的专业服务机构德勤评选的“卓越管理公司”榜单公布 。新乳业已连续四年获得该称号，经新加坡银行 、香港科技大学商学院 、《哈佛商业评论》中文版等机构和媒体共同认定，成为锐意创新驱动转型完成突破的典型企业代表。9月,全球领先的品牌数据与分析公司凯度发布2023年《全球品牌足迹》中国市场榜单,新乳业凭借连续多年跑赢大盘的高质量增长入选“韧性增长品牌” 。
2023年第三季度是新乳业全新五年战略规划公布后的首个季度 ，从经营业绩和生产运营端的效率提升来看 ，新规划正稳步落地 ，其推动公司的长期核心竞争力蝶变的效果值得期待 。新乳业对中国经济和行业的长线发展充满信心，将积极面对长期机遇和短期挑战 ，持续打造受尊重 、可信赖的公众公司 ，以“科技营养食品企业”为愿景，穿越周期 ，实现业绩长虹发展 ，助力中国乳业“新鲜”升级 。